On ne dirait pas…

Comment une campagne de recrutement peut-elle motiver à rejoindre la recherche clinique ?

Notre point de départ pour cette campagne de communication était simple : montrer que la recherche clinique concerne tout le monde. Bien sûr que les efforts quotidiens des chercheurs et professionnels de santé chez Biotrial sont primordiaux, mais vous aussi vous pouvez contribuer ! Non seulement ça, mais vous pouvez le faire en venant comme vous êtes. Nous avons choisi de montrer des femmes et des hommes ordinaires, qui, par leur participation, contribuent concrètement à faire avancer la science.

Pour incarner ce message, nous avons mis en scène des volontaires dans des situations du quotidien : une personne plongée dans un roman, une autre écoutant de la musique, détendue, sereine. Ces images contrastent volontairement avec l’idée d’un univers médical strict et anxiogène. Elles illustrent une réalité essentielle : participer à la recherche clinique peut s’intégrer naturellement dans la vie de tous les jours, tout en ayant un impact majeur sur la santé de demain.

La campagne repose ainsi sur un message fort : chacun peut contribuer à la recherche clinique, sans être un expert. En valorisant l’engagement des volontaires et en humanisant la science, nous avons cherché à créer un lien émotionnel avec le public, à susciter la curiosité et à lever les freins.

Au-delà des visuels, notre stratégie de communication a misé sur la simplicité, l’authenticité et la proximité. Le ton se veut rassurant, inclusif et inspirant, afin de transformer une démarche parfois perçue comme technique en une expérience accessible et porteuse de sens.

Avec cette campagne, nous avons voulu prouver qu’une communication bien pensée peut devenir un véritable moteur d’engagement. Parce que derrière chaque avancée médicale, il y a aussi des personnes ordinaires qui ont fait un choix extraordinaire : participer à la recherche clinique.

Une nouvelle couche de peinture

Cette nouvelle campagne de recrutement de volontaires s’est accompagnée d’une évolution de l’identité visuelle. Nous avons affiné la palette de couleurs et les typographies, repensé le traitement illustratif des pictogrammes et créé de nouveaux motifs graphiques. Ces motifs, inspirés des formes du logotype — cercles et carrés — traduisent les valeurs et les fondamentaux de l’entreprise.

Le cercle, forme organique par excellence, évoque l’humain, le soin et la bienveillance. Il exprime la douceur, l’écoute et l’entraide. À l’inverse, le carré incarne la rigueur, la structure et le professionnalisme propres aux essais cliniques, symbolisant la solidité et la fiabilité scientifique. Notre petit ajout ? Le cœur, présent à la fois dans la campagne de communication et dans l’accompagnement sur les réseaux sociaux, pour rappeler que la recherche clinique est avant tout une aventure humaine.