Engagé(e)s, mais avant tout expert(e)s

Comprendre avant de créer

Pour créer l’identité visuelle d’une entreprise engagée comme Égaé, il nous semblait fondamental de comprendre ses valeurs, mais aussi la complexité et la gravité des sujets portés par le groupe. Les violences sexuelles et sexistes sont des réalités douloureuses, souvent invisibilisées, qui nécessitent un traitement à la fois sérieux, respectueux et accessible.
Le risque était double :

• tomber dans une esthétique trop froide, institutionnelle, voire distante qui ne représenterait pas l’ADN de cette entreprise engagée ;
• ou au contraire, adopter un univers graphique trop émotionnel, qui pourrait simplifier ou esthétiser une réalité profondément grave.

Une identité visuelle professionnelle, mais accueillante

Notre enjeu était donc de trouver un équilibre juste : une identité visuelle engagée, professionnelle, forte, lisible, contemporaine et accueillante. Nous avons donc créé un univers qui met en avant l’expertise de l’organisation, basé sur le signe de l’égalité et l’accompagnement.

Nous avons travaillé sur une palette chromatique volontairement sobre, enrichie de contrastes maîtrisés, afin d’exprimer à la fois la gravité du sujet et l’espoir du changement. L’enjeu était de trouver des couleurs accueillantes, tout en évitant une esthétique excessivement douce. Pour cette entreprise engagée, l’identité visuelle nécessitait également une typographie claire et affirmée. Cette dernière contribue à rendre la parole d’Égaé lisible, accessible et légitime.

En travaillant avec Égaé, nous avons cherché à créer une identité visuelle professionnelle qui ne parle pas à la place, mais qui donne de la place. Une identité qui respecte la gravité des sujets et l’expertise de l’organisation, tout en ouvrant un espace de dialogue, de compréhension et d’engagement.

Identité visuelle et entreprise engagée : des personnages à l’image de tou(te)s

Nous avons également créé un traité d’illustration pour proposer des personnages qui représentent réellement la diversité des publics, sans stéréotypes ni codes exclusifs. L’objectif est de rendre nos visuels plus inclusifs, accessibles et universels, afin que chacun puisse s’y reconnaître. Ce parti pris graphique nous permet aussi d’accompagner efficacement des formats pédagogiques comme l’e-learning : des personnages simples, expressifs et modulables facilitent la compréhension et rendent les contenus plus humains et mémorables.