Depuis 2015, l’agence Human accompagne la fondation Terre de Liens dans la création de divers supports de communication. Cette année, pour la première fois, nous avons accompagné la fondation avec la création d’une campagne de dons. Le sujet : la biodiversité.
La biodiversité est essentielle à l’équilibre de nos écosystèmes, à notre alimentation et à notre santé. Pourtant, l’agriculture intensive et les pesticides provoquent un effondrement du vivant : en 30 ans, 80 % des insectes volants et 60 % des oiseaux des milieux agricoles ont disparu en Europe.
Face à cette urgence, Terre de Liens défend une agriculture bio et respectueuse de la nature. Depuis 2022, son programme Biodiversité a permis de réaliser une centaine de diagnostics de fermes, de restaurer ou créer 50 km de haies et 50 mares, et d’installer plus de 150 nichoirs et perchoirs. Des actions concrètes qui favorisent le retour des oiseaux, insectes et pollinisateurs tout en protégeant les sols et l’eau.
Terre de Liens agit concrètement, mais pour ce faire ils auront besoin d’aide : entre 2026 et 2029, 1,3 million d’euros seront nécessaires pour accompagner les fermes, restaurer les milieux naturels et protéger la biodiversité.
Afin d’assister Terre de Liens dans sa mission, l’agence Human a créé une campagne de dons qui ramène leur message à l’essentiel : faire un don pour la biodiversité est un acte concret, un geste terre à terre. Plus qu’un jeu de mots, cette accroche communique directement l’impact du donateur. Grâce à leur don, la fondation pourra continuer à protéger leurs fermes, restaurer nos milieux naturels et faire refleurir la vie partout où elle a été perdue.
Pour faire vivre cette campagne de dons, nous avons développé tout un écosystème de communication mêlant print, web et même vidéo. Terre de Liens nous a confié la conception de la landing page dédiée à la campagne de dons, pensée pour sensibiliser et encourager le passage à l’action. Nous avons également réalisé plusieurs supports imprimés, dont un dépliant et des courriers, afin de porter le message de la campagne sur différents canaux.
Le dispositif s’est prolongé sur les réseaux sociaux avec une série de contenus engageants, avant de se conclure par une vidéo immersive tournée à la ferme de la Tournerie, en Haute-Vienne. Ce film met en lumière les effets très concrets de la campagne : restauration des milieux naturels, retour des espèces et engagement quotidien des paysans et paysannes pour la biodiversité.
