Les chats ne font pas des chiens

L’atelier de créativité

Pour réaliser la refonte de cette plateforme de marque, il nous semblait primordial d’imaginer des temps en intelligence collective impliquant l’équipe afin de les intégrer à la refonte dès les premières phases du projet. Nous savons d’expérience qu’une refonte d’identité peut être mal vécue par les équipes et ne pas se déployer correctement si celle-ci est réalisée “hors-sol”. Un atelier de créativité d’une demi-journée a donc été conçu afin de comprendre le positionnement, la vision, la mission et les valeurs de la marque. L’objectif de ce travail d’identité visuelle a été doublement bénéfique puisque ce moment a permis aux collaborateurs (dont certains venaient de rejoindre l’entreprise) d’aligner leurs représentations de l’entreprise.

Cette matière a servi de base au travail réalisé sur les couleurs, les visuels et les ambiances graphiques qui composent la nouvelle identité.

Accompagner la stratégie

L’agence Human a accompagné Vetoavenue tout au long de son processus de refonte. Celui-ci étant considéré comme pilier de la stratégie de communication d’une entreprise, il doit s’organiser minutieusement et respecter des étapes clés. Pas à pas, l’agence a conseillé Vetoavenue sur les actions à mener pour promouvoir l’arrivée de cette nouvelle identité. Un atelier collectif a également été conçu pour impliquer les équipes marketing et communication dans ce travail de fond.

Brand design

Un des enjeux de cette refonte ? Être en capacité de faire vivre les visuels autant dans un environnement digital que sur des supports imprimés, mais aussi rendre notre client autonome. En effet, une identité réussie, c’est une identité qui vit… en gardant sa cohérence. La réflexion autour du logo, des visuels et de l’ensemble de la palette de couleurs ont donc intégré cette dimension dès le départ. Les animaux étant au cœur du métier, l’agence a choisi de les mettre en valeur de manière dynamique et décalée, grâce à un registre iconographique très coloré. Nous avons imaginé une identité chaleureuse et positive en mêlant un rouge orangé impactant à un beige clair délicat. Ces couleurs permettent à Vetoavenue de se différencier fortement des acteurs sur son marché. 

La typographie Jost* est utilisée en capitale et en minuscule pour les blocs de textes ainsi que pour les titres gras. Sans serifs, sa lecture est optimisée sur le digital tout comme sur les supports imprimés. Son look arrondi et inspiré des typographies allemandes des années 1920 lui confère une touche de sympathie, elle apporte aussi de la légèreté aux compositions.

Web design

La nouvelle identité visuelle de Vetoavenue s’est étendue sur tous leurs canaux de communication. Dans une volonté de cohérence du nouveau branding, nous avons réalisé une recommandation graphique complète de l’interface utilisateur ainsi que des micro-interactions présentes sur l’e-shop de la marque.

Nous remercions Servane Leaignel, Dirigeante de l’entreprise VetoAvenue, ainsi que toute son équipe pour leur confiance et la qualité de cette collaboration.

« Nous avions identifié qu’il fallait changer quelque chose dans notre communication, sans trop savoir comment faire ! Grâce à l’accompagnement proposé par Human, nous avons pu identifier clairement ce que nous souhaitions. »
Servane Leaignel, Dirigeante VétoAvenue