Canva : outil de création ou d’exécution / déclinaison ?

Canva est devenu un outil incontournable pour la création rapide de visuels de qualité. Accessible et facile à prendre en main, il représente une solution intéressante pour les TPE et les PME n’ayant pas de graphistes en interne. Mais est-ce suffisant pour répondre à tous les besoins de communication visuelle ? Explorons ensemble les capacités de Canva et comment cet outil peut-être – au besoin – complété par les services d’une agence de communication.

Qu’est-ce que Canva ?

Canva est un outil de conception graphique en ligne, disposant d’une version entièrement gratuite. Très apprécié pour sa simplicité, il permet de créer une grande variété de supports visuels, offrant ainsi une alternative à la suite Adobe (qui, elle, nécessite des compétences avancées en design graphique).

Les limites de Canva : créativité et originalité

Bien que Canva soit facile à utiliser, il présente certaines limites. La simplification – qui était évidemment nécessaire pour le rendre accessible au plus grand nombre – implique une palette d’outils créatifs limitée. Le risque ? Ceux qui voudraient retrouver toute la puissance des logiciels classiques de création seront évidemment déçus. Les visuels proposés, s’ils simplifient la vie des chargés de communication au quotidien, peuvent néanmoins être difficiles à personnaliser pour ceux qui n’ont pas été formés au design graphique…

L’utilisation de modèles préconçus, bien que pratique, limite l’originalité et la différenciation de votre entreprise sur son marché. Vous intervenez dans un domaine concurrentiel ? Réaliser des visuels vraiment distinctifs et impactants vous donnera un avantage sur vos confrères.

Cependant, ces limites ne rendent pas Canva inefficace. Elles soulignent plutôt l’importance d’une approche complémentaire en matière de design graphique.

L’intérêt de combiner les forces de Canva et l’expertise d’une agence de création

Lors de la création des différents supports qui composent votre identité, il est important de créer une base stable et cohérente.

Prenons l’exemple d’Arbenn, un cabinet de recrutement situé à Rennes. Dès la conception de leur identité visuelle, nous avons conçu des modèles de posts afin de guider leur communication sur les réseaux sociaux (actualités de l’entreprise, engagements, offres de recrutements…)

Nous avons conçu pour eux des modèles sur InDesign, puis nous les avons adaptés à Canva. Ainsi, le dirigeant et son équipe sont en mesure de produire des contenus graphiques en cohérence avec leur image de marque. Liberté et indépendance !

Au fil du temps, ils s’approprient les différents visuels et les font vivre tout en respectant l’originalité et la singularité de leur identité visuelle.

Cela se remarque rapidement lorsque l’on regarde l’identité visuelle créée pour le cabinet Talents Croisés. Bien que pratiquant le même métier (le recrutement), les visuels diffèrent énormément. Si ces 2 entreprises avaient utilisé des modèles Canva prêts à l’emploi, auraient-elles su marquer autant leurs différences ?

Pourtant, ces entreprises disposent toutes 2 d’une équipe très investie et de compétences sur Canva !

Prenons maintenant l’exemple de Figuyatta, une boutique spécialisée dans la vente de figurines manga importées directement du Japon. On le sait, les réseaux sociaux sont une vitrine incontournable pour les entreprises. Mais l’animation peut rapidement s’avérer être un casse-tête pour garantir une certaine cohérence sur la durée.

Les modèles de posts créés pour Isaac, le fondateur du magasin, lui ont permis de prendre en main ses réseaux sociaux. Et ainsi de pouvoir les alimenter régulièrement de manière autonome.

Avec un accompagnement adapté, Canva peut être un outil puissant pour l’exécution de contenus visuels. Grâce à l’expertise et aux modèles personnalisés fournis par une agence, Canva permet aux entreprises de gérer de manière autonome leurs supports de communication, tout en s’assurant que ces derniers reflètent fidèlement leur image de marque.

Autonomie et expertise : le combo gagnant !

Avec un accompagnement, l’outil Canva peut devenir une option de déclinaison/d’exécution de contenu abordable pour une TPE à petit budget. Avec les possibilités de templates que nous proposons, cet outil apporte une solution clé en main aux entreprises sans qu’il n’y ait accompagnement à long terme.

Canva est accessible à tous, grâce à des templates et une formation, vous pouvez prendre possession des fonctionnalités et ainsi gérer les supports de communication de votre entreprise.