L’illustration : lorsqu’une image vaut mille mots

Illustration ou photographie ?

À l’instar de la photographie, l’illustration est un puissant moyen de communication visuelle. Elle permet de transmettre des idées complexes de manière simple et efficace. Les illustrations ont de l’impact, captent l’attention et communiquent beaucoup d’informations instantanément.

Que ce soit sur les emballages de produits, dans les publicités, magazines, affiches, couvertures de livres, sites web, motion design, ou sur les réseaux sociaux, les illustrations sont omniprésentes dans notre quotidien.

La photographie domine souvent l’univers des marques aujourd’hui. Toutefois, l’illustration a encore une place bien à elle dans une stratégie de communication. Elle peut ainsi jouer un rôle capital dans votre identité visuelle.

Les avantages de l’illustration  

Renforcer l’identité de votre marque

L’illustration vous permet de créer des visuels qui s’inscrivent dans l’univers de votre marque. Ces illustrations, conçues aux couleurs de votre entreprise, véhiculent vos valeurs . Elles renforcent la cohérence de tous vos supports de communication. Elles sont en phase avec le ton de votre discours, ce qui renforce votre positionnement sur le marché.

Se différencier de la concurrence

En créant des illustrations originales et personnalisées, vous vous démarquez clairement de vos concurrents. Ces visuels, 100% uniques, apportent une valeur ajoutée à votre communication, en rendant votre marque instantanément reconnaissable et mémorable. Intégrer des illustrations à votre stratégie de communication visuelle, c’est opter pour une identité forte, cohérente et distincte, qui marquera les esprits.

Créer un lien émotionnel grâce à l’illustration 

L’illustration ne se limite pas à la communication visuelle; elle joue également un rôle clé dans la création de récits engageants, un processus souvent désigné sous le terme de « storytelling » (l’art de raconter des histoires). L’objectif est de créer un lien émotionnel fort entre votre marque et votre public. En intégrant des illustrations dans votre storytelling, vous construisez un univers visuel unique autour de votre entreprise, qui suscite l’imaginaire, le plaisir et la sympathie. Ce lien émotionnel renforce la fidélité et l’attachement à vos produits ou services. Le storytelling visuel invite votre public à s’identifier à votre marque, à reconnaître ses valeurs et à s’y attacher durablement. L’illustration, combinée au storytelling, devient ainsi un puissant outil pour développer un sentiment de reconnaissance et de loyauté envers votre marque.

La création de sympathie et de confiance passe également par l’utilisation d’une mascotte. Une mascotte bien conçue peut devenir un puissant vecteur d’émotions, en tissant un lien fort et rassurant avec votre public. Les mascottes renforcent aussi la reconnaissance de votre entreprise. Avec le temps, certaines mascottes deviennent si emblématiques qu’elles évoquent instantanément la marque ou l’entreprise qu’elles représentent, même lorsqu’elles sont vues seules. 

Prenons l’exemple du roi légendaire du Festival Roi Arthur. Cette mascotte emblématique joue un rôle clé en évoquant l’histoire médiévale et celtique qui entoure l’événement. Elle sert de fil conducteur entre les différentes éditions du festival, créant un lien fort malgré les changements de programmation et d’univers graphique. Sa présence dans l’espace public est un atout majeur, car il permet une reconnaissance immédiate du festival. En un seul coup d’œil, le public identifie l’événement. Cela en fait un élément central de la stratégie de communication et de branding du festival.

Faciliter la compréhension grâce à l’illustration

Comme le nom de cet article le dit “une image vaut mille mots”, cette expression ne pourrait pas être plus criante de vérité. L’illustration en est la réponse parfaite, simplifiant la transmission de messages complexes, de valeurs, d’histoires, ou de concepts abstraits. C’est connu, on retient davantage les informations véhiculées via une image. Même si tous les détails ne sont pas retenus, un visuel marquant aidera le public à se souvenir de l’idée principale.

L’illustration est également un allié précieux pour aborder des sujets sensibles ou lourds. Là où la photographie pourrait poser des défis en nécessitant la mise en scène de personnes réelles, l’illustration permet de représenter des personnages et des concepts de manière abstraite. Cela permet à chacun de se reconnaître dans l’image sans risquer de heurter ou de culpabiliser le public.

Illustration ou photographie : pourquoi ne pas combiner les deux ? 

Plutôt que de voir l’illustration et la photographie comme des rivales, pourquoi ne pas les utiliser ensemble pour créer des visuels forts et impactants ? Mais alors attention ! (oui, oui ça devient très sérieux). Toutefois, il est essentiel de bien réfléchir en amont pour assurer une cohérence dans vos choix. Vouloir en dire trop peut nuire à la clarté du message. L’utilisation de la photographie et de l’illustration doit donc être bien dosée.

Pour l’Attelage Rennais nous avons décidé de prendre ce parti pris. Le commanditaire voulait donner envie aux Rennais de venir découvrir ce sport souvent inconnu. Pour cela nous avons utilisé la photographie pour montrer clairement et en détail la beauté des chevaux et la pratique de l’attelage. L’illustration vient directement sur la photographie pour créer un univers convivial et joyeux, reflétant l’ambiance familiale de l’événement. Cette combinaison a permis de mettre en avant différents aspects de l’attelage, tout en restant focalisés sur un message unique : mettre en lumière l’événement et le sport. En unissant ces deux médias, nous avons créé une communication visuelle qui capte l’attention et transmet efficacement le message.

Que ce soit la photographie ou l’illustration, ces médias jouent un rôle crucial dans la communication visuelle. Leur impact est indéniable et doit être soigneusement réfléchi en amont, tout comme le reste de votre univers de marque. Ces visuels ne sont pas de simples images. Ils véhiculent une multitude d’émotions et contribuent fortement à la perception de votre marque. En intégrant la photographie et l’illustration de manière stratégique, vous pouvez transmettre des messages puissants et établir un lien émotionnel fort avec votre public.