Qu’est-ce qu’une identité visuelle et qu’est-ce qu’elle comprend ?

L’identité visuelle est un ensemble d’éléments servant à représenter et différencier une marque. Construite sur la base de votre identité de marque, elle utilise un ensemble d’éléments visuels cohérents pour vous aider à communiquer avec votre public ciblé. Mais concrètement, qu’est-ce qu’il y a derrière une identité visuelle ?

Première étape de l’identité visuelle : le logo

Le logo est le pilier central de l’identité visuelle. Il se présente sous la forme d’un symbole, d’un sigle ou d’un mot, créant un lien instantané avec la marque. Il résume l’essence de l’entreprise et constitue le point de départ de toute communication visuelle.

La baseline

La baseline (que l’on pourrait traduire par le mot « accroche » est un terme utilisé pour désigner le slogan ou la phrase courte qui accompagne généralement un logo). La baseline résume l’essence de votre marque, ses valeurs ou sa proposition unique. Elle peut éclairer sur votre activité principale, exprimer ce qui vous distingue de vos concurrents et encapsuler la « promesse » fondamentale de votre marque.

Les couleurs et les typographies

Une marque est souvent associée à une ou plusieurs couleurs. Cette relation revêt une importance considérable, car les couleurs agissent comme des vecteurs puissants de votre personnalité. Par ailleurs, le choix des typographies exerce une influence directe sur la manière dont votre message est transmis mais aussi perçu.

L’Identité visuelle et rédactionnelle : un jeu subtil de tonalités

La manière dont vous communiquez ne se limite pas aux mots. Votre ton, qu’il soit sérieux et élégant ou audacieux et décalé, est une extension de votre identité de marque, tout comme vos éléments visuels. Ces nuances, qu’elles soient sérieuses, décontractées, enthousiastes ou humoristiques, créent une symphonie verbale qui contribue à construire l’identité de votre entreprise. Votre ton rédactionnel reflète votre personnalité, vos valeurs et votre relation avec le public. Une approche sérieuse confère de l’autorité, tandis qu’un ton décalé favorise la proximité. En équilibrant judicieusement les mots et les images, vous forgez une identité cohérente et mémorable mais aussi une connexion avec votre audience.

L’iconographie / photographie / illustrations

Vous utilisez des photographies, des pictogrammes ou des illustrations dans vos supports de communication ? La manière dont vous utilisez ces éléments et insufflez un style unique peut être la clé pour vous distinguer de la concurrence.

Les styles de photographie, les couleurs et les sujets choisis définissent l’atmosphère globale de votre identité. Les pictogrammes, eux, sont particulièrement utiles pour guider les utilisateurs dans les interfaces graphiques ou pour transmettre des informations rapidement. En adoptant un style de pictogrammes spécifique et cohérent, vous renforcez la reconnaissance de votre marque. Les illustrations, elles, ajoutent une dimension créative et artistique à votre identité visuelle. Elles peuvent raconter une histoire, incarner une métaphore ou exprimer l’esprit de votre marque de manière unique. Le style choisi contribue à distinguer votre marque des autres, et offre une approche visuelle qui ne peut être imitée.

En harmonisant judicieusement ces éléments dans vos supports de communication, vous créez une identité visuelle cohérente et mémorable.

Alors, en cas de doute, il suffira de se référer à la charte graphique !

Cet article fait partie de notre mini-série sur l’identité visuelle. Vous avez envie d’en savoir plus ? Continuez la lecture avec :
Pourquoi est-ce important de soigner son identité visuelle ?
Quelles sont les étapes clés de la création de votre identité visuelle ?
Comment faire vivre ma nouvelle identité visuelle sans l’altérer ?