Quelques astuces pour maîtriser son identité visuelle dans les moindres détails

Votre logo est souvent le premier point de contact avec vos clients. Pourtant, il arrive qu’il perde en impact simplement parce qu’il n’est pas utilisé correctement : couleurs qui changent selon le support, détails illisibles en miniature, déclinaisons incohérentes… Tout cela peut fragiliser la reconnaissance de votre marque.

Dans cet article, nous vous partageons des astuces pour utiliser au mieux votre identité visuelle. Que ce soit sur vos supports imprimés, vos publications en ligne ou dans vos communications quotidiennes. L’objectif : renforcer la cohérence et le professionnalisme de votre image de marque.

Vérifiez que vous utilisez les bons formats de couleur pour votre logo

Dans le jargon des graphistes, vous avez peut-être déjà entendu parler de CMJN ou de RVB sans vraiment savoir ce que cela signifie, ni pourquoi c’est important. Ces deux termes désignent les modes colorimétriques  à utiliser selon le support. Choisir le bon est essentiel pour ne pas avoir de mauvaises surprises.

Petit rappel simple :

• CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) = à utiliser pour l’impression. On part du blanc du papier et on superpose ces encres pour créer toutes les couleurs nécessaires à vos supports imprimés : cartes de visite, flyers, affiches, brochures…
• RVB (Rouge, Vert, Bleu) = à utiliser pour l’affichage sur écran  (site internet, réseaux sociaux, newsletters,présentations,  vidéo…). Les couleurs sont créées par la lumière, ce qui permet des teintes plus vives et lumineuses.

Pourquoi c’est important ?
Parce qu’un fichier RVB converti automatiquement en CMJN à l’impression perd systématiquement en éclat et en intensité. A l’inverse, un fichier CMJN utilisé sur un écran peut paraître terne ou légèrement “éteint”.

Un exemple très courant : vous insérez votre logo sur votre site ou vos réseaux et vous vous dites :« Ce n’est pas la bonne couleur, mon vert est devenu fluo »

Ces conversions se font souvent sans que vous vous en rendiez compte… mais le rendu final, lui, se voit.

En pratique :

👉 Demandez à votre graphiste ou à votre agence de créer deux dossiers de logos clairement identifiés :

• LOGOS – PRINT (CMJN)
• LOGOS – WEB (RVB)

C’est un détail technique important pour garder une image de marque fidèle et professionnelle.

Optimisez la lisibilité de votre logo pour les miniatures

Un bon logo, ce n’est pas seulement un logo esthétique. C’est un logo qui fonctionne aussi bien en grand qu’en tout petit. 

Photo de profil sur les réseaux, Favicon dans les onglets de navigateur… votre logo est souvent affiché en miniature. S’il contient trop de détails, il perd en lisibilité et donc en impact.

Mal adapté aux miniatures, il devient vite illisible… et peut nuire à la perception de votre image de marque. 

Quelques astuces simples pour votre identité visuelle :

• Prévoyez une version simplifiée de votre logo (icône, monogramme ou symbole seul).
• Testez son rendu en très petite taille (16x16px pour le favicon par exemple).
• Assurez un bon contraste entre le fond et le logo.
• Évitez les textes ou baselines, surtout s’ils sont trop fins ou trop petits.

Un bon logo dispose de plusieurs déclinaisons, pensées pour différents usages (print, web, miniature).

Préparez un mini “kit de communication” pour vous ou votre équipe

La cohérence est la clé d’une identité de marque mémorable et crédible.

Un kit de communication permet à votre équipe de rester cohérente dans toutes les communications, qu’elles soient internes ou externes, en respectant l’image et le ton de votre marque.

L’objectif n’est pas de créer une charte complexe, mais de poser des repères simples et partagés.

Votre kit de com peut regrouper dans un seul et même endroit (un drive partagé par exemple) vos éléments essentiels :

• les différentes versions de votre logo (horizontal, vertical, pour le web ou l’impression),
• les codes couleurs, les typographies,
• quelques visuels types ou exemples de mises en page,
• un court texte de référence sur votre discours de marque : ton à adopter, mots-clés, messages à privilégier.

Ce kit de communication vous fera gagner un temps précieux ! Les contenus seront plus rapides à produire, et les erreurs ou interprétations personnelles seront moins fréquentes ☺️

Mettre tout cela à disposition de votre équipe facilite la création de contenus harmonisés et professionnels, tout en assurant la cohérence visuelle sur l’ensemble de vos supports.

Et si vous souhaitez encore plus d’astuces pour utiliser votre identité visuelle, n’hésitez pas à consulter notre article sur le sujet !