La charte graphique : les règles du jeu

Le travail de création est terminé et votre nouvelle identité visuelle prend vie : un logo qui reflète votre essence, des nuances de couleurs époustouflantes, des typographies percutantes et des illustrations dignes d’une galerie d’art. Mais comment combiner ces éléments pour créer une unité cohérente ?
(PS : pour plus d’informations sur l’identité visuelle, nous vous conseillons nos articles sur le sujet)

La réponse réside dans la charte graphique, un pilier essentiel pour établir les règles du jeu et maintenir la cohérence de votre communication visuelle. Elle regroupe toutes les informations nécessaires pour façonner des supports de communication sans sacrifier l’intégrité de votre identité graphique.

Charte graphique et brandbook, même combat ?

La confusion entre les termes « charte graphique » et « brandbook » est courante, bien qu’ils n’expriment pas tout à fait la même chose. Le brandbook présente une vue d’ensemble de l’entreprise et de sa manière de communiquer, en dévoilant sa mission, ses valeurs et le ton de sa communication (détaillé dans une éventuelle charte éditoriale).

En revanche, la charte graphique se concentre sur les aspects pratiques de l’application graphique de votre identité sur les différents supports dont vous pourrez avoir besoin (papéterie, site internet, présentation commerciale, textile, flocage de véhicules,… les applications peuvent être nombreuses). Votre charte graphique guidera les différents intervenants (internes ou externes) quant à l’utilisation de votre identité graphique, assurant une cohérence constante. La charte graphique peut donc faire partie du brandbook, mais n’a pas forcément le même objectif.

Alors, quels sont les éléments d’une charte graphique ?

Vous l’aurez compris, la charte graphique est le document qui détaille les règles du jeu pour la création des supports de communication. Maintenant, quelles sont ces règles ?

L’usage du logotype

Votre charte graphique détaille l’utilisation appropriée du logo, y compris les variations sur fonds colorés et la zone d’espace nécessaire autour du logo.

Bien que le logo ne soit pas le seul élément nécessaire pour la création d’une identité visuelle, il est souvent le premier élément auquel on pense. Dans la charte graphique, on détaille les règles d’usage pour ce dernier. Est-ce que le logo est utilisé sur tous les supports de communication ? Peut-on changer les couleurs ? Est-ce qu’il doit toujours figurer au même endroit sur un support, ou est-ce que l’identité visuelle nous laisse un peu plus de liberté ? Dans la charte, nous détaillons les réponses sur toutes ces questions.

Les couleurs

La charte graphique précise les codes colorimétriques des teintes principales et secondaires. La cohérence des couleurs est cruciale, que ce soit pour l’impression (CMJN) ou l’affichage numérique (RVB et codes hexadécimaux).

La question que se pose le designer à ce stade est : comment garantir que les couleurs s’affichent correctement pour tous les usages ? Les couleurs CMJN (Cyan Magenta Jaune Noir) diffèrent des couleurs en RVB (Rouge Vert Bleu) et des codes hexadécimaux. Il faut donc bien veiller à ce que les couleurs sur écran et les couleurs en impression soient aussi proches que possible.

Les typographies

La charte décrit les polices de caractères utilisées, qu’elles soient destinées à l’écran ou à l’impression. Une attention particulière est portée à la lisibilité et à l’adaptabilité dans différents contextes.

Dans cette partie de la charte, nous détaillons les différentes polices utilisées par la marque. Elles peuvent être plus ou moins nombreuses selon l’identité visuelle et son usage. Votre marque existe uniquement sur votre site internet et les réseaux sociaux ? Une attention particulière est portée sur la lisibilité sur écran et les codes du web. Votre organisation utilise beaucoup de documents Word ou Powerpoint ? Le choix des polices peut être plus restreint avec ces logiciels, il faudra donc prévoir une police alternative pour cet usage.

L’iconographie

Si votre marque communique en utilisant des visuels, il est important d’en préciser les particularités. Ici, on peut détailler le style d’illustration ou les formes graphiques employées, ainsi que la photographie. Qu’est-ce qu’on cherche à communiquer par travers les images ? Comment peut-on veiller à ce que nos photos véhiculent notre message de façon cohérente ? Comme toujours, c’est dans la charte !

Les supports de communication / les templates

Une fois les bases posées, il est possible de créer vos supports de communication. Certains exemples d’identité visuelle en action peuvent suffire, mais d’autres organisations nécessitent des systèmes de construction plus complexes pour garantir la cohérence.

Quand les règles de construction sont bien détaillées, cela vous offre plus de clarté et facilite votre quotidien dans l’application de votre identité visuelle.

L’art de respecter la charte

En somme, la charte graphique est un outil fondamental pour créer des supports de communication puissants. Elle ne bride pas la créativité, mais établit un socle solide pour explorer les possibilités de votre identité visuelle. Alors, libérez votre imagination tout en respectant les lignes directrices de la charte graphique. Votre créativité et la charte, main dans la main, écriront l’histoire visuelle de votre entreprise.