Le logo en entreprise : les fondamentaux

Le logo est un élément essentiel pour identifier votre entreprise. Il est le socle de votre image de marque et il véhicule vos valeurs. Le logotype est l’élément qui permet à vos cibles de comprendre qui vous êtes en tant qu’entreprise, association, ou marque. Il représente ou suggère ce que vous avez à offrir, et doit vous différencier des autres intervenants de votre secteur. Human, votre agence de communication livre ses conseils de création pour savoir comment créer le logo de son entreprise.

À quoi sert le logo d’une entreprise ?

Le logo est la signature de votre organisation. Celui qui vous accompagnera partout au fil du temps. En créant le logo de votre entreprise, vous donnez une personnalité et une identité à votre structure, tout en affirmant votre positionnement et vos valeurs. C’est un moyen de fédérer et de rassembler en interne autour d’une même image, mais également de se démarquer de votre concurrence. Obtenir des conseils sur le choix du logo de votre entreprise est important pour vous guider. C’est un élément important de votre stratégie de communication.

Conseils pour un logo d’entreprise efficace

Pour être efficace, le logo d’une entreprise doit être :

• unique
• significatif
• fonctionnel
• mémorisable / reconnaissable
• déclinable (sur différents supports, en différentes tailles)
• intemporel ou tout du moins, durable
• intemporel ou tout du moins, durable

Chez Human, lorsque nous créons le logo pour votre entreprise, nous cherchons avant tout à ce qu’il soit efficace, simple et lisible. Et au risque de vous décevoir… il est impossible de tout dire dans un logo !

Comment créer le logo de son entreprise ?

Le brief 

Toute création de logo démarre par la prise d’un brief communication. Il s’agit tout simplement d’un temps de discussion avec les créatifs de votre agence de communication. Nous vous posons différentes questions visant à bien comprendre votre marque ou votre entreprise. Il s’agit ici de saisir quels sont les traits saillants de votre identité, de votre caractère. Ces éléments guideront le travail de création, le choix des couleurs de votre identité visuelle et de l’univers graphique de votre logo. 

Les propositions créatives  

Nous vous proposons ensuite 3 pistes graphiques tout à fait différentes, mais qui répondent à votre brief. Nous vous montrons déjà différentes déclinaisons. En effet, le logo de votre entreprise sera utilisé sur différents supports de communication, il devra donc pouvoir s’adapter à des fonds couleurs ou photo par exemple, ou encore être lisible en grand ou en petit format.

Les corrections et la finalisation  

Une fois la présentation des pistes faite, il vous reviendra de sélectionner celle avec laquelle vous avez le plus d’affinités. C’est sur cette piste que nous apporterons les corrections et ajustements nécessaires pour qu’elle vous convienne parfaitement.

La livraison des fichiers

Une fois votre logo finalisé, nous vous livrons un dossier dans lequel vous le trouverez en couleur ainsi qu’en noir et blanc, en format image, mais également vectoriel, etc. Ainsi, vous pourrez l’utiliser dans toutes les configurations que vous rencontrerez.

Attention, toutes les déclinaisons ne sont pas permises avec votre logo, afin de garder cohérence et lisibilité. C’est là qu’intervient la charte graphique, car elle permet de cadrer l’utilisation de votre logo dans les supports de communications.

Les différentes typologies de logos entreprise

Pour simplifier, nous pouvons classer les types de logos par grandes familles. Voyons quelques exemples.

Le logo typographique :

Essentiellement composé du nom de l’organisation, il peut aussi comprendre un slogan (aussi appelé baseline) et des petits éléments visuels. Mais le graphisme du logo entreprise réside principalement dans le choix de la typographie et des couleurs. Le logo de l’agence Human est un logo typographique ou logo texte.

Le monogramme :

Ce type de logo entrepriseutilise les initiales de la marque qu’il représente. En utilisant ce type de logo pour une entreprise, on mise avant tout sur la simplicité, avec pour objectif d’être efficace et percutant. Comme pour le logo texte, le choix de la typographie sera très important pour le logo monogramme.

Le logo avec symbole / pictogramme :

Ce logo entreprise associe texte et symbole, qui sont indissociables, car ils co-construisent l’entièreté du logo. Généralement plus détaillé, le logo emblème sera plus difficile à lire en petit format. Il peut être plus compliqué à décliner sur certains supports de communication. Il est à la fois simple, lisible et efficace, si le symbole choisi est pertinent.

Pour résumer

Un logo est un élément graphique incontournable pour toute entreprise, association, groupement… Il permet de vous identifier et de construire votre image. Il fait partie intégrante de votre communication. 

Un bon logo doit être lisible, percutant et efficace. II est donc important d’être bien conseillé ! L’agence Human, votre agence de communication experte en identité visuelle peut vous accompagner dans la création du logo de votre entreprise. Contactez-nous pour obtenir plus d’informations !