Quand changer d’identité visuelle ?

L’identité visuelle d’une organisation est bien plus qu’un simple logo ou un ensemble de couleurs et de polices. D’abord, elle incarne la mission, les valeurs et la personnalité d’une marque. Ensuite, elle communique cette vision aux clients, partenaires et employés. Cependant, comme tout, l’identité visuelle a une durée de vie limitée. Quand est-ce qu’il faut envisager de changer son identité visuelle, et pour quelle raison ?

Pour en savoir plus sur l’importance de l’identité visuelle, nous vous conseillons nos articles sur le sujet.

Un changement de direction ou de positionnement

Les organisations et leurs missions peuvent évoluer avec le temps. Un changement de direction stratégique, ou un repositionnement de la marque peuvent nécessiter une mise à jour de l’identité visuelle. Ainsi, vous pouvez signaler ces changements à votre public ciblé et créer une image cohérente avec la nouvelle vision de votre organisation.

La maturité de la marque

Une marque nouvellement lancée peut avoir besoin de créer une première identité visuelle qui attire l’attention et suscite l’intérêt. Cependant, au fil du temps, une entreprise peut devenir plus mature. Dans ce cas, une identité visuelle plus sobre et professionnelle peut être plus appropriée pour renforcer la crédibilité de l’organisation. Cette mise à niveau de l’identité visuelle peut également permettre à une organisation d’uniformiser les supports de communication, ou d’en créer des nouveaux.

Une image datée ou inadaptée

Parfois, une entreprise peut continuer à utiliser une identité visuelle datée qui ne correspond plus à son image ou à son public cible. Cela peut entraîner une déconnexion entre la marque et ses clients potentiels. Dans ce cas, un rebranding peut s’avérer nécessaire pour rajeunir l’image de l’entreprise et lui donner une image plus contemporaine.

Ce qui était à la mode il y a cinq ou dix ans peut sembler obsolète aujourd’hui. Pour rester pertinent et attirer l’attention du public, il est parfois nécessaire de rafraîchir l’identité visuelle de l’entreprise pour refléter les normes actuelles du marché.

Comment changer son identité visuelle ?

Vous pensez avoir besoin de modifier votre identité visuelle, ou d’en créer une nouvelle ? N’hésitez pas à lire notre article sur les étapes clés à suivre dans la création de votre identité visuelle.