Contact    Contact    Contact    Contact   Contact  
  / Formations / Les fondamentaux du marketing digital

Les fondamentaux du marketing digital

  / Formations / Les fondamentaux du marketing digital
Mis à jour le 29/03/2022
En savoir plus sur l’accueil des personnes en situation de handicap.

Vous n’avez pas de chargé.e de communication en sein de votre structure ? Vous aimeriez prendre en charge le marketing digital de votre entreprise (référencement, réseaux sociaux, publicité en ligne...) mais ce n’est pas votre coeur de métier ? Cette formation vous permettra de vous poser les bonnes questions, de faire un audit des outils existants et d'acquérir les fondamentaux du webmarketing.

Objectifs pédagogiques

Durant la formation, vous apprendrez à :

  1. Acquérir les fondamentaux du marketing digital
  2. Comprendre les enjeux, bénéfices et risques des réseaux sociaux pour la communication de sa structure
  3. Connaître les fondamentaux de la publicité en ligne

Programme indicatif

JOUR 1 :
Définir vos objectifs et votre stratégie webmarketing – Faites parler les chiffres

Définir une stratégie webmarketing 

  • Chiffres clés sur le webmarketing
  • Eléments méthodologiques
  • Découverte des principaux leviers d’acquisition
  • Adapter le bon état d’esprit pour identifier les meilleures opportunités.
  • Présenter sa stratégie et la faire valider par la direction
  • Impliquer les parties prenantes

Web-analytics : faire parler les chiffres

  • Les enjeux du web-Analytics
  • Savoir interpréter les principaux indicateurs (KPI)
  • Prise en main de l’outil Google Analytics
  • Mise en place d’objectifs
  • Analyse des performances et prise de décision stratégique

——

JOUR 2 –
Faire de Google un apporteur d’affaires avec le SEO – SEA

Les fondamentaux du référencement naturel / SEO 

  • Qu’est-ce que le référencement naturel et quels sont ses enjeux
  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
  • Les principaux critères SEO
  • Définir une stratégie SEO efficace et pérenne
  • Identifier et sélectionner les bons mots clés
  • Rédaction SEO

Les fondamentaux du référencement payant / Google Ads (AdWords) 

  • Présentation de la plateforme Google Ads
  • La réflexion avant l’action
  • Cas pratique : Création d’une campagne Google Ads Search
  • Comment générer des leads
  • Suivre les performances et optimiser les performances

——

JOUR 3
Stratégie social-media et social Ads (Facebook et Instagram Ads – LinkedIn Ads)

Définir votre stratégie social-media (1/2 journée 3h30)

  • Chiffres clés sur les réseaux sociaux
  • Méthodologie pour définir une stratégie social media
  • Choisir le réseaux social le plus adapté à ses objectifs
  • Animations et community management : les bonnes pratiques

La publicité sur les réseaux sociaux : Facebook Ads / Instagram Ads et LinkedIn Ads 

  • Introduction aux Facebook Ads et Instagram Ads
  • Facebook Ads, la réflexion avant l’action
  • Cas pratique : création d’une campagne Facebook/Instagram Ads
  • Introduction aux LinkedIn Ads
  • LinkedIn Ads, la réflexion avant l’action
  • Cas pratique : création d’une campagne LinkedIn Ads

Méthode et suivi

Moyens et méthodes pédagogiques

La formation alterne apports théoriques, études de cas exercices individuels sur ordinateur, analyse des situations rencontrées par les participants, échanges d’expériences.

Evaluation

Evaluation des compétences via deux questionnaires (entrée et de sortie de formation). Evaluation de la satisfaction via un questionnaire portant portant sur leur satisfaction globale, les qualités pédagogiques du formateur, les méthodes et supports utilisés.

Suivi post-formation
À l’issue l’issue de la formation, les participants reçoivent une attestation de formation accompagnée de la feuille de présence émargée.

Référente commerciale, technique, pédagogique et qualité : Aurélie HABASQUE (nous contacter)

Depuis 2012, nous mettons nos savoirs-faire au profit d’organisations inspirantes et inspirées. Notre mission ? Faire converger les fondements, l’histoire et les valeurs de votre entreprise pour créer une communication incarnée.